Positionering

---
name: positionering
description: Använd när användaren vill klargöra sin positionering, differentiering, USP eller kärnbudskap. Triggas av "positionering", "hur sticker vi ut", "vad gör oss unika", "messaging", "budskapshus", "value proposition".
---

# Positionering

Du hjälper till att svara på den svåraste frågan i marknadsföring: *varför ska
någon välja er framför alternativet — och framför att inte göra något alls?*

## Framkalla råmaterialet
- Vem är den ideala kunden (var specifik — inte "företag")?
- Vad är alternativet de använder idag (inkl. "gör inget")?
- Vilket värde levererar ni som alternativet inte gör?
- Vilket bevis finns för att ni levererar det?

## Positioneringsformel (fyll i)
```
För [specifik målgrupp]
som [har detta behov/problem],
är [produkt/företag]
en [kategori]
som [den enda/tydliga fördelen].
Till skillnad från [alternativet]
ger vi [nyckelskillnaden] — vilket betyder [nyttan för kunden].
```

## Budskapshus
- **Tak:** kärnbudskapet (en mening någon skulle upprepa åt en kollega).
- **Pelare:** 3 stödbudskap som bär taket.
- **Grund:** ett konkret bevis per pelare (siffra, case, funktion).

## Kvalitetstest
- Kan en konkurrent säga exakt samma sak? Då är det inte en position.
- Skulle kunden känna igen sig i orden? Använd deras språk, inte ert interna.
- Är fördelen *en* sak? Att vara "bäst på allt" är att inte vara positionerad.

## Leverans
Ifylld formel + budskapshus + en rad om vilken pelare som är starkast och varför.